又是一年七夕到，品牌营销谁更妙？
今天是中国的七夕，又一个属于情侣们合法秀恩爱的节日。不出意料地又有一大波借势营销活动正在奔赴现场，京东、荣耀、DR、知乎…几大品牌各出奇招，气势十足，都希望在这个特殊的日子里获得最高的关注度，他们的表现如何，消费者们是否买单呢？我们用案例说话：
京东—鲜花礼品超级品类日
形式： TVC＋H5
京东的营销操作总是充满了惊喜，今年七夕为了推广“8.14京东鲜花礼品超级品类日”，京东方面早早就连珠炮式放出了一系列的宣传物料。论营销组合拳，京东可以说是所向披靡的老师傅了。
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病毒TVC—无厘头内容引发自来水传播
看完这支TVC的观众，第一反应应该就是哈哈哈哈哈哈哈。大龄适婚男青年在七夕的早晨神清气爽地醒来，今天的重要待办事件，就是给心爱的女孩买花！还没出门，爸妈送上自己年轻时候约会的“战服”，爷爷奶奶慈爱地拿出了家族族谱，委以重任：今天你一个人出门，明天两个人回家！连年幼的妹妹都来助攻一把，给化个帅气的妆容。
带着全家的嘱咐和期盼，男生走上了“战场”，跋山涉水终于来到花店门口，玫瑰居然售罄了！还好机智的男主立马在京东上下了单，快递员用光速为他送来了花，男生脸上又露出了充满希望的微笑。
有趣的故事情节，在冲突点适度进行夸张处理，让剧情更有感染力和戏剧性。这样一个让人忍俊不禁的广告短片，观众看完哈哈一乐，品牌刷脸了，京东对礼物市场的攻占更近了一步，在观众心里的品牌好感度也随之提升。
互动H5—— 趣味互动占领用户心智
七夕的甜蜜欢乐氛围“皮”起来正合适。一支互动H5，让用户过足导演瘾，亲手创造一出好戏，爱情故事，由你主宰。
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不止人物、场景、道具随你选择，还能控制人物四肢让他们变换不同的肢体动作。无论是何种组合搭配，京东都为你准备好了文案来“画龙点睛”。
是你的爱情故事浪漫，还是我的脑洞大开有趣？自己说了不算，分享出去让大家评判吧！
就这样，品牌提供物料，用户主动产生UGC，在互动中，用户收获了参与感和成就感，品牌也收获了曝光度和用户粘性，撩拨用户的心弦有时就是这么简单。
荣耀— 新品发布
形式：系列TVC
在七夕期间发布新品，抢占“七夕礼物”市场的荣耀，拍了一支系列TVC，在短片中，巧借情侣们日常生活中的四个小场景，将无线路由器、笔记本、智能手环的产品卖点和差异点一一展现。
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无线路由器——光速穿墙不在话下
男友转瞬间穿墙遁走，下一瞬间已经抱着一堆零食回到你面前，拥有如此超能力，难怪把女朋友吓得不轻——你是谁？！
问题抛出的当口，画面一转，产品强势入镜：我就是“智能体验，快人一步”的荣耀路由2。男友的光速穿越，正代表了路由器“快”和“穿墙”的产品特点，通过情景化的演绎，核心卖点就这样被记住了。
荣耀平板——极品音质宛若男友亲唱
前脚女孩说完自己的男票不会唱歌，后脚男生就用美声演绎了一曲歌剧经典选段，女友目瞪口呆：你是谁？
——我是谁？我是拥有立体环绕音响、能带来3d沉浸式音响体验的荣耀平板。用男票的真人演唱，模拟立体声沉浸音响带来的收听体验，这下大家都get到产品的优势了,场景的真人演绎，比任何广告词来的都要深刻。
荣耀笔记本——超长待机满满安全感
“我们私奔吧！”男孩刚对女孩说出这句话，丈母娘已经携一群打手围了上来，男孩抱着女孩撒腿就跑。女孩第二日在男主的怀中苏醒时发现男友居然抱着她奔跑了一夜，如此凶残的技能，岂非人类所能为？女孩惊愕地问男票——你是谁？
我是12H超长续航的荣耀笔记本啊。看完短片，观众不仅对片中男票的持久体力和超强男友力印象深刻，相信对产品的这一性能亮点也一样不能忘怀吧。
智能手环——最了解你的就是我
女孩和男生一起翻看照片，惊现不明女子和男生的合影一张，气氛瞬间降到冰点，夺命一问已经发出：这个女人是谁？
男生心跳加速紧张异常，女孩饶有兴趣地说，心律都到140了，这么紧张吗？原来女孩就是能监控心律的智能手环，降准掌握男生的心跳速率，每一个诚实的身体反应都难逃她的法眼。
这一系列广告，荣耀不局限于将产品拟人化，而是将产品的核心卖点提炼出来，用情侣相处的小场景进行演绎，将一个抽象概念转化成我们容易理解的生活小片断。科学研究已经证明，人对于场景的记忆力要远远高于文字。不止加入了听觉、视觉，有趣的剧情还能够让用户会心一笑，品牌要传达的信息也在这个过程中潜移默化地被用户吸收了。
DR—品牌宣传
形式：微电影
DR的这支微电影，很多情侣说，在里面看到了自己和另一半的影子。没有刻意去放大爱情中的美好面和甜蜜感，也没有避讳恋爱里总会伴随出现的愤怒、失望情绪，DR的镜头只是静静地记录了一对普通恋人，从刚结婚的激情到数年后的倦怠，最后重拾爱的信心的过程。
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时间会磨灭激情，但也会淘涤出真爱。爱情里固然会有瑕疵和不完美，那颗爱你的心才最珍贵。情感营销在各式各样的节日里并不罕见，但是传递出品牌的质感和理念的同时，精准把握用户情感痛点的确是少数。
DR的这支短片，不仅与品牌“一生·唯一·真爱”的理念达到了完美契合，在引起用户情感共鸣的同时，也为在爱中摸黑前行的人装满了爱的勇气和能量。
知乎大学×KnowYourself：联合宣传
形式：互动H5
知乎联合KnowYourself共同推出了一支恋爱测试的H5，无论你是男生、女生、无论你在恋爱中还是恋爱预备军，都能在这里找到自己的一席之地。你的恋爱力有多高？这个问题确实很有诱惑力，无论是爱情鸟们还是单身汪们，相信每个人都对这个问题很好奇。
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打开H5，选择身份，进入层层的设置场景之中，摒弃了纯文字问答的方式，通过小哥哥小姐姐的倾情演绎，品牌力图让你找到恋爱的感觉，打造更加沉浸式的互动体验。
女友生气，你选择立即认错、理性讲道理还是干脆置之不理？男友深夜突然被陌生异性问候，恰巧被你看到，你是选择大吵一架、给他解释的机会，还是视若不见无条件相信他？
这一道道送命题，其实正来自于情侣的日常生活中，保不齐每个人都曾遇到过。用有共鸣、有代入感、有普适性的恋爱常见问题作为小小测试，戳中每个人的好奇心。
分数很高？尽情秀出你的高恋爱力吧，感觉自己得到了认可的用户自发性的分享行为让H5的传播进一步产生裂变。分数不高？别着急，右下角的“查看你的恋爱秘籍”套路满满，一键传送到KnowYourself的知乎专页，来都来了，多学点心理知识运用在恋爱中呗！
在七夕的节日里，这支测试恋爱力的H5格外应景。在心理学领域深耕的KnowYourself和知乎的这次合作充分结合了双方的优势，两个品牌无论在品牌调性和核心用户群体上都有着高度的重叠，这一次的合作，引入的流量双方共享，建立在用户洞察上的小互动，轻轻松松让两个品牌达到了双赢。
七夕节日气息还未散尽，营销大战战况正酣，仅仅是这几个先锋部队已经为我们贡献了好几个优秀的营销idea，相信后面的大部队中，会有更多的品牌突破重围，为我们带来更好更新更有创造力的好案例，下周一，我们会为各位继续盘点，不见不散。
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